Google avait porté un coup sévère à ses concurrents suite au rachat de la régie publicitaire Doubleclick à la mi avril 2007 pour la somme record de 3,1 milliards de $, toutefois Microsoft a décidé de réagir en se portant acquéreur de la société aQuantive.

Le géant de Redmond s'assure ainsi une présence à fort coût dans le domaine de la publicité sur internet où son propre système (Miscrosoft adCenter) peinait à exister, alors que comme Google le prouvait la publicité sur le web est la source principal des bénéfices des moteurs de recherche.

Cette leçon, Microsoft l'a bien retenue et a donc décidé de l'appliquer à lui même et par conséquent de ne pas être en reste de la vaste consolidation économique que connait internet depuis ces derniers mois, n'hésitant pas ainsi à payer au prix fort (80% de la valeur) une société qui selon les observateurs serait de valeur moindre (NDLR : mais toujours plus important que celui de Doubleclick) soit 6 milliards de $ contre les 3,1 dépensés par Google.

Pour ce prix là Microsoft en obtient toutefois plus que son concurrent puisque la société aQuantive intervient sur des domaines plus variées que Doubleclick, autant dire que la dot de la "mariée" est plutôt belle avec des outils pour éditeurs et annonceurs bien entendu mais aussi une Web agency américaine très en vue (Avenue A | Razorfish).

Outre les rumeurs de délits d'initiés ayant entouré la cession des actions, l'on est en droit de s'interroger sur l'avenir de la plainte déposée récemment par Microsoft à l'encontre de Google, en vertu de la législation anti-trust américaine, puisque visiblement le géant de Redmond a les moyens de se maintenir en concurrence.

Source :
=> Microsoft Finally Gets Itself An Ad Firm

Liens connexes :
=> aQuantive, inc.
=> Avenue A | Razorfish.

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