La grande concentration du secteur de la publicité en ligne n'est décidément pas encore finie puisque la société Microsoft vient de remettre le couvert en avalant AdECN Inc une société basée dans l'Etat de Californie et spécialisée dans l'échange d'annonces et d'espaces publicitaires, grosso modo le marché de Right media acquise il y a peu par yahoo!.

Après le rachat d'aQuantive et les récents partenariats passés par Microsoft avec pèle-mêle Ask, Digg et Electronic Arts (dont nous avions déjà parlé dans nos pages précédemment) on aurait pu croire le géant de l'informatique rassasié, il n'en est rien, Microsoft vient de se payer une nouvelle société et peu importe si ce "deal" semble faire doublon avec les précédentes acquisitions et les services Microsoft déjà existant.

Ce rachat semble en fait préfigure la possible évolution du marché de la publicité en ligne savoir une véritable bourse en ligne où annonceurs et éditeurs (et plus probablement leurs représentants en la personne des actuelles régies publicitaires) pourront venir acheter et vendre des espaces publicitaires en temps réel.

S'il peut sembler étonnant qu'une telle plateforme d'échange soit la propriété exclusive d'une société possédant une régie publicitaire susceptible d'intervenir comme client, Microsoft tient pour autant à rassurer, l'indépendance de AdECN sera préservée. On ne saurait qu'être sceptique à ce sujet et la manÅ“uvre vise selon nous plus à bloquer Google qu'à espérer atteindre la neutralité.

Si les termes et conditions de la vente ne sont pas connues à ce jour, le montant du "deal" est estimé à un prix compris entre 50 et 100 millions de dollars, une somme bien moindre que celles auxquelles nous avait habitué le marché ces derniers mois.

Parallèlement à ce rachat, Microsoft annonce la création Internet Services Research Center (ISRC), une filiale de Micosoft Corporation, qui aura pour tache de procéder à une recherche appliquée d'innovations en matière de recherche et de publicité dans le but de faire de la maison mère un acteur plus réactif dans ce secteur qu'elle ne l'est à l'heure actuelle.

Source : Microsoft corporation [fr]
Lien connexe : explications sur le marché à terme d'espaces publicitaires [fr]

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FLV Converter for Mac a écrit le 08-11-2011 à 08-51 :
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