La publicité, le nerf de la guerre
A peine Microsoft a-t-il informé de son intention de lancer une OPA sur les actions de son concurrent Yahoo! que l'on est de facto entré dans une nouvelle ère de l'internet loin de l'écran de fumée du web 2.0, nous en sommes véritablement à l'ère industrielle puisqu'un nouvel équilibre des forces s'instaure entre deux géants qui au final ne laisseront que des miettes à leur concurrents.
Pour bien comprendre ce mouvement et la concentration qui se déroule actuellement il suffit de se référer à la dernière étude du cabinet d'audit comScore portant sur le volume d'annonces publiées sur le marché américain.
Nom de l'éditeur >> pourcentage de publication d'annonces >> Annonces vues par visiteurs
Total audience du top 20 >> 100.0% >> 35.1
Yahoo! Sites >> 18.8% >> 20.5
Fox Interactive Media >> 16.3% >> 47.5
Microsoft Sites >> 6.7% >> 9.8
Time Warner Network >> 5.8% >> 10.1
FACEBOOK.COM >> 1.5% >> 8.4
eBay >> 1.2% >> 8.4
Google Sites >> 1.0% >> 1.3
Viacom Digital >> 1.0% >> 20.6
United Online, Inc >> 0.5% >> 18.3
Amazon Sites >> 0.4% >> 8.2
New York Times Digital >> 0.4% >> 11.5
CBS Sports >> 0.3% >> 22.4
COMCAST.NET >> 0.3% >> 4.0
PHOTOBUCKET.COM >> 0.3% >> 16.8
BEBO.COM >> 0.3% >> 27.2
ESPN >> 0.3% >> 6.2
Weather Channel, The >> 0.3% >> 8.8
NFL Internet Group >> 0.3% >> 12.9
Ask Network >> 0.2% >> 3.4
Glam Media >> 0.2% >> 11.9
Comme vous pouvez le constater sur le top 20 des groupes et réseaux de sites affichant des annonces (avec selon les cas portails internet et pages de résultats de moteurs confondus) 5 seulement suffisent à représenter près de 50 % du volume d'annonces publiées et si l'on tient compte de la prochaine fusion du groupe de sites Yahoo! au sein de celui de Microsoft (MSN) nous obtiendrons une sorte d'égalité parfaite entre les deux concurrents (Google fournissant du contenu publicitaire par exemple à Myspace site du groupe Fox Interactive Media ou encore à AOL site du groupe Time Warner Network).
Ce qui devrait comme nous l'indiquions précédemment permettre à Google d'obtenir dans un très proche avenir l'aval des autorités européennes de la concurrence pour son rachat de DoubleClick, la concentration sera alors à son vrai paroxysme (DoubleClick fournissant par exemple des publicités Yahoo! à eBay).
Source : Releases Rankings of Top U.S. Internet Properties Based on Number of Display Ads Delivered [en]
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