Les médias sociaux à fond la pub

La publicité est dans se secteur le nerf de la guerre, ce qui est bien compréhensible puisqu'il s'agit quasi-exclusivement de la seule source de revenus des sites dits de réseautage social, ces derniers représentent désormais plus de 20% de la publicité qui est affichée sur les écrans des internautes situés aux Etats-Unis d'Amérique selon une étude publiée par le cabinet de mesure d'audience ComScore.

mesures d'audience par ComscoreSelon cet expert les sites de cette espèce assureraient ainsi 21,1% du volume de publicité affiché dans cette zone géographique au cours du seul mois de juin 2009 ; brièvement on peut rajouter que sur 188,6 millions d'américains qui voient de la publicité en ligne 129,6 millions la voient entre autres sur des médias sociaux qui assurent 21,1% du volume total de publicités affichées sur le mois (69 milliards).

Ces chiffres consacrent, s'il en était besoin, le succès de MySpace, FaceBook et consorts mais pour autant il ne signifie pas que ces sites sont devenus de véritables machines à cash, en effet la "monétisation" d'espaces publicitaires sur des sites "fermés" ou "communautaires" est toujours moins rentable que sur d'autres types de sites car les internautes qui les utilisent n'ont pas habituellement vocation à être ré-orientés par des messages publicitaires, ce n'est pas du moins ce qu'ils attendent.
De même que le taux de clics est traditionnellement plus faible sur un forum que sur un site web stricto sensu à caractère intrusif des publicités égal, celui des sites de réseautage social est forcément plus faible puisque les membres ne cherchent pas quelques chose en particulier.

Source : Social Networking Sites Account for More than 20 Percent of All U.S. Online Display Ad Impressions [en]

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