Quel avenir pour le Lien ?
Le lien voilà l'arme presque absolue du référenceur plus ou moins professionnel et ce depuis la création d'internet et donc bien avant que n'apparaissent les moteurs de recherche, la récente interview dont nous vous parlions dans le billet précédent [fr] nous donne l'occasion de faire un rapide état des lieux.
Le lien est-il toujours une arme absolue ?
Oui, trois fois oui, cent fois oui, le lien est l'instrument d'un bon référencement même si avec l'évolution du web, l'apparition des techniques des moteurs de recherche, puis des techniques de spam, puis des techniques anti-spam, etc, sa place n'est évidemment plus la même et son effet se doit d'être combiné avec d'autres facteurs pour bénéficier au positionnement d'un site.
Pourquoi le lien n'est pas mort en définitive.
Tout simplement parce que quoi qu'on en dise "on" a pas encore trouvé mieux pour le remplacer, ben oui, c'est con mais c'est comme ça, nous ne pouvons actuellement pas faire comprendre à un internaute et à un robot explorateur qu'il doit visiter une page sans lui donner l'adresse.
Remarque ça pourrait être marrant de voir en lieu et place des liens cliquables une phrase telle que celle-çi : "je vous conseille de visiter pour compléter votre information le billet poster par machin, il y a deux ou trois jours".
Remarquez on en y est presque tant certains n'osent afficher au nom du "Link sculpting" aucun lien sortant ni pour récompenser la source de leur oeuvre ni même pour donner à leur lecteur la possibilité d'aller visiter l'objet d'un article qu'il viennent de lire sans passer par Exalead (NB : oui, Exalead [fr] est bel et bien un moteur de recherche).
Et surtout, on se réfère encore au billet que vous avez lu précédemment, le lien n'est pas mort parce que Google ne la pas encore décidé, tout simplement. Ainsi il utilise encore le lien et même (stupeur) son ancre qui visiblement est loin d'être morte (Vous avez entre ici -> <- et là un lien sans ancre mais direct et en dur vers cette fameuse théorie que nous vous invitons bien entendu à lire).
Quel poids pour le lien en reférencement ?
A cette question il faut bien convenir de répondre que ce poids est moins important que hier mais bien plus que demain, en effet les différentes améliorations des algorithmes des moteurs de recherche (Cf. le filtre anti Google bombing), l'apparition du rel="no follow", la peur de la fuite du PR et l'amélioration de l'analyse du contenu des pages font qu'il a désormais à subir plus d'interactions d'autres facteurs que par le passé ; toutefois, et par exemple, il est toujours une arme redoutable pour permettre à une page interne de ressortir sur son titre.
Quelle stratégie de link building ?
En quelques années le poids du lien a semblé de l'aveu de la majorité des webmasters diminuer, surtout sur Google, c'est vrai mais il faut s'entendre sur la question de quel lien on parle ; s'agit-il de tous les liens, des liens achetés, des liens d'annuaires... ?
A en croire Google il s'agit en réalité essentiellement des liens non naturels, de sorte que si les footers sont devenu moins attirants qu'auparavant (Google affectant le site qui place le lien et non celui qui l'obtient), les autres liens restent intéressants, par autres liens il faut bien entendu entendre, les liens uniques qui lient deux pages de contenu similaire et peu important qu'ils soient placés en début de texte, dans les commentaires d'un blog ou encore dans les catégories d'un annuaire et surtout disposant d'ancres en réel rapport avec le contenu d'une page (si possible en la variant).
Plus que jamais donc la course aux liens thématiques* semble être de rigueur, et si donc nous en revenions en fait à l'origine du lien hypertexte ?
Pour conclure, il convient de traiter la question de la gestion de l'afflux de lien au regard du récent brevet de Google sur le FreshRank, en effet il n'y a plus de taille critique s'agissant du nombre de liens suffisants pour propulser une page en tête des résultats (ou du moins en première page), ceci semble appartenir désormais au passé, les liens s'entretiennent se cultivent et comme on l'avait senti avec ces histoires de sandbox, l'ardeur mise au lancement du sites à créer d'une manière ou d'une autre des liens externes ne doit plus, ne peut plus cesser, ensuite.
Le linkage externe, c'est comme un jardin, on l'entretient, on le bichonne, on taille, on replante et on n'oublie surtout pas de varier les espèces de temps à autres.
Certes, là encore, beaucoup on senti le vent venir.
*NB : un thème peut s'entendre par page et non uniquement par site.
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